Otimize a densidade de palavras-chave com o especialista da Semalt, Natalia Khachaturyan

As palavras-chave causam muita confusão para os empresários, e é por isso que alguns deles podem ser céticos em relação ao início do SEO. Atualmente, há um fluxo de empresas que afirmam oferecer serviços que podem levar um site ao topo dos resultados do Google. Questões como qual deles está mentindo e qual não está, ou se investir em SEO é a escolha certa, certamente surgirão. Nesse sentido, a estratega de conteúdo da Semalt , Natalia Khachaturyan, oferece uma solução simples para o problema destacado:

A maioria das pessoas geralmente entende mal o uso de palavras-chave em SEO

Em 2009, Matt Cutts explicou que o Google não estava mais usando palavras-chave como parte de seu algoritmo de pesquisa. Apesar desse aviso, as pessoas continuaram tendo este conceito errôneo de que as palavras-chave são vitais para o seu SEO. Eles continuam usando a metatag de palavras-chave, apesar do Google.com as desconsiderar completamente.

Recheio de palavras-chave

Quando o SEO ainda estava em seu estágio inicial, um dos problemas com os quais os mecanismos de pesquisa tentavam lidar era o preenchimento de palavras-chave. Inicialmente, os mecanismos de pesquisa só podiam se concentrar nos fatores da página antes de se tornarem sofisticados o suficiente para lidar com fatores externos, como o uso de backlinks . As palavras-chave estavam entre os fatores na página que os desenvolvedores da Web colocariam no back-end de um site usando uma metatag de palavra-chave.

A tática rapidamente se tornou mal utilizada por uma atividade conhecida como "preenchimento de palavras-chave". O preenchimento de palavras-chave é um dos muitos truques de SEO usados como táticas do Black Hat. Muitas pessoas descobriram como poderiam colocar muitas palavras-chave (algumas irrelevantes) na tag para manipular a visibilidade das informações. Os usuários não conseguiam ver essas palavras-chave, mas isso levou à entrega de resultados de pesquisa enganosos e imprecisos.

A resposta do Google foi desconsiderar completamente a metatag durante a indexação na web e continuou a deixar isso claro. Por mais que as pessoas pensem nisso como um mito, a verdade é que o Google não usa mais meta tags de palavras-chave em sua pesquisa na web.

Se o Google ignorar a metatag, significa que o preenchimento de palavras-chave não prejudicará o site?

Ao contrário da crença popular, o preenchimento de palavras-chave prejudica o site. Por mais que o preenchimento de palavras-chave não ofereça valor de SEO, ele aumenta as chances de não ser classificado. O Google encontrou uma maneira de procurar outras formas de preenchimento de palavras-chave.

Cutts confirmou que o lançamento do algoritmo Penguin em 2012 reduziria, de fato, a classificação desses sites que violam as diretrizes de qualidade existentes do Google. Uma das diretrizes do Google que existem há muito tempo é evitar o uso excessivo de palavras-chave. Ele afirma "Não carregue páginas com palavras-chave irrelevantes".

Ele sugere que, apesar de o Google não usar a tag de palavra-chave para fins de SEO, seus algoritmos ainda procuram problemas de preenchimento e manipulação.

Outras táticas do chapéu preto incluem:

  • Texto invisível. Muitos spammers colocam palavras-chave no texto, combinando suas cores com o plano de fundo da página. A idéia por trás disso é ocultar essas palavras-chave dos olhos humanos, mas não dos mecanismos de pesquisa. Com isso, os spammers esperam aumentar sua relevância nos rankings de pesquisa sem alterar a aparência do site.
  • Texto e links ocultos. Outros ocultam o texto por trás das imagens ou usam a Folha de estilos em cascata como uma alternativa ao preenchimento de palavras-chave. Eles usam tags que permitem ocultá-los no respectivo navegador, mas mantê-los legíveis para os mecanismos de pesquisa
  • Recheio de palavras-chave fora da metatag de palavras-chave. Mesmo se você usar palavras-chave em outras tags no site, isso poderá ter efeitos adversos no site, em vez de melhorar sua classificação. Sempre encontre um equilíbrio entre escrever para um ser humano e o mecanismo de pesquisa, certificando-se de que todo o conteúdo seja lido naturalmente.
  • Marcação duplicada. Refere-se a quando o usuário replica títulos e meta descrições no site. O Google não vê isso como conteúdo repetido, supondo que seja relevante. Em vez disso, trata-o como conteúdo duplicado e, portanto, filtra-o do resultado da pesquisa.

Para onde vamos daqui?

Uma abordagem sólida para SEO é multifacetada. No entanto, tudo se resume a se concentrar muito no conteúdo fornecido e na relevância. As pessoas devem mudar a maneira como abordam o SEO e deixar de usar palavras-chave para pesquisar termos.

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